當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 替明星代言虛假廣告申冤 作者：孫洋 時(shí)間：2009-6-3 字體：[大] [中] [小]

    最近，明星代言虛假廣告的事件在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，對此，在這里淺談一下自己的看法。明星代言產(chǎn)品，是為了更吸引消費(fèi)者，而進(jìn)行的廣告宣傳，讓消費(fèi)者更容易對產(chǎn)品產(chǎn)生記憶，而不是說，明星代言的東西就一定是好東西。這一點(diǎn)，消費(fèi)者本就該有清醒的認(rèn)識，所以說，虛假廣告給消費(fèi)者帶來的欺騙，是虛假廣告形式的欺騙，而不是明星的責(zé)任，換句話說，消費(fèi)者信的是，這種虛假廣告形式，而未必是明星，也就是說，即使不是明星做的這個(gè)產(chǎn)品代言，百姓看到這種虛假廣告形式，依然也會上當(dāng)。所以說，虛假廣告與明星代言無關(guān)，整治虛假廣告應(yīng)從源頭下手，而不是從明星身上下手，俗話說的好：“治標(biāo)要治本，不然即使
屏幕上，沒有明星的身影，這種虛假形式不改變，消費(fèi)者依然會上當(dāng)受騙。
     明星說好的東西，效果未必好，這并不是明星不負(fù)責(zé)任，而是因人而異，例如：飲料。每個(gè)人的口味不同，喜好不同，正所謂眾口難調(diào)，明星認(rèn)為好喝的東西，并不意味著所有人都認(rèn)為好喝，如果你覺得不好喝，就說明星做的是虛假廣告，這不等于委屈了明星了嗎？明星說好喝，是從自己感受出發(fā)，這樣算是虛假廣告嗎？就像孕婦吃酸梅，覺得不酸，好吃，結(jié)果普通人吃了，酸得不得了，難道，你認(rèn)為孕婦在說假話嗎？而且，有人喜歡葡萄，有人喜歡橙子，有人喜歡碳酸飲料，有人喜歡果汁飲料，每個(gè)人的喜好不同，如何去界定是不是虛假廣告？
     再例如減肥和美容，每個(gè)人的體質(zhì)不同、膚質(zhì)不同，用后的效果肯定不一樣，明星代言產(chǎn)品，只是吸引消費(fèi)者去記憶產(chǎn)品，如果消費(fèi)者用后的效果不好，就把責(zé)任歸咎給明星，這有點(diǎn)不負(fù)責(zé)吧！你怎么知道明星做的虛假廣告呢，或許人家用了效果好，才代言的產(chǎn)品廣告呢！所以，產(chǎn)品一出問題，就把責(zé)任怪在代言人身上，這種想法是不對的！而應(yīng)該從源頭上抓起，不然，只會讓消費(fèi)者蒙蔽了眼睛。以為全是明星的錯(cuò)，放過了真正該負(fù)責(zé)的人。結(jié)果弄得明星不敢做廣告，廠家不敢讓明星做廣告，這是一個(gè)誤區(qū)，其實(shí)真正的源頭，是廣告形式，應(yīng)該正確引導(dǎo)消費(fèi)者對廣告的清楚認(rèn)識，以及正確的消費(fèi)觀。讓消費(fèi)者了解明星代言廣告不過是，讓產(chǎn)品有更好的市場宣傳，消費(fèi)者用不用，要慎重。出了問題，不是明星的事，而是商品的問題，要抓到源頭，才能懲治虛假廣告。